Existen
dos tipos de estructura que se deben de considerar en la distribución:
Estructura básica: Formada por todas
las organizaciones que en algún momento tienen
la posesión y/o propiedad del producto. Esta asume el riesgo del sector.
Los agentes de esta estructura son, el fabricante o productor, el mayorista en
origen, mayorista en destino y el comercio minorista.
Estructura superficial: Esta apoya el
desarrollo del canal de distribución, pero no posee la propiedad del producto o
servicio. No asume ningún riesgo. Está compuesta por la empresa de transporte,
los almacenes de mercancía, las agencias de publicidad, empresas de
investigación de mercados, las entidades financieras y las de seguros.
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